苏格兰超级联赛热潮，小票经济助力消费升级

当江苏省各地文旅部门积极推动备受关注的“苏超赛事”，当演唱会的爆火让“票根经济”大放异彩——回顾2025年的中国经济，文旅消费对经济的强劲拉动力不可忽视。

数据显示，在苏超赛事进行的六个月期间（2025年5月—11月），江苏省的文旅消费总额突破1200亿元，同比增加18.7%。更值得注意的是，经银联渠道的异地消费达106.74亿元，同比上涨25.21%。

今年国庆假期，南京迎来了2009.7万人次的游客流量，成为旅游经济的翘楚。南京的成功背后是其精心策划的六场大型音乐节或演唱会，这些高密度、高质量的演出活动直接推动了文旅消费的热潮。

事实上，今年1月国务院发布的《关于进一步培育新增长点，繁荣文化和旅游消费的若干措施》指出，要充分利用文化与旅游的联动效应，推进“文旅+百业”和“百业+文旅”融合发展。而2025年，江苏的文旅产业结合足球赛事、音乐节等休闲业态的创新实践，成为这一政策落地的成功典范。

江苏超火的城市足球联赛——苏超赛事的成功离不开各地文旅部门的巨大支持。这场由江苏省体育局主导、13个地级市政府共同组织，省体育产业集团负责运营的赛事，从开始默默无闻走向全民热议，仅用不到三周时间，其受欢迎程度甚至赶超同期欧冠决赛。赛事期间共举办了85场比赛，总计吸引了243.3万现场观众，场均人数达到2.86万人，决赛更是在南京奥体中心创下62329人到场的记录。

虽然苏超赛事参赛球员以业余爱好者为主，比赛技术水平并不突出，但其火爆背后是江苏丰富的地域文化和各地文旅部门的共同努力。多地官微持续为赛事造势，从幽默标题到情歌对唱，每一轮赛事都成为当地文旅推介的热点。例如，盐城与宿迁互动的《迁迁阙歌》与《你是我的盐》，苏州与连云港对唱的“阿连你听到我了吗”等，都为比赛增添了文化色彩，同时宣传了城市特色。

除此之外，各地还结合赛事推出一系列旅游优惠政策。在端午节期间，常州对扬州的比赛引发常州多个景区对扬州市民免门票的举措。据统计，假期期间常州接待扬州游客15万人次，不少扬州车辆成为常州各景区的常客。而比赛结束后，类似的文旅优惠依然延续，例如泰州队夺冠后的溱湖国家湿地公园免门票活动，这些措施无疑增加了赛事的影响力，也提升了地方旅游业的吸引力。

除了赛事，2025年通过演唱会和音乐节带动的消费也是亮点。据中国演出行业协会数据，今年演唱会及音乐节的票房实现持续增长，预计全年票房收入将突破300亿元。同时，这一市场的火热还能拉动相关交通、住宿、餐饮、购物等间接消费，总额有望超过2000亿元。

南京成为演唱会热潮中的最大受益者之一。国庆假期中，南京累计接待游客2009.7万人次，旅游收入达279.4亿元，同比增长超过30%。而在这一旅游成绩的背后，是南京国庆期间举办的多场火爆演出活动，包括咪豆音乐节、DNA音乐节、森林音乐会、高淳慢游Rock音乐节、华晨宇火星演唱会等，总计吸引了数十万观众。其中大部分观众来自外地，他们正是“为一场演唱会奔赴一座城”的代表。

比如，第十四届咪豆音乐节吸引了超6万名乐迷，高淳慢游Rock音乐节单日接待超4万人次，华晨宇火星演唱会累计观众突破10万人次。这些高人气的音乐活动不仅提升了南京的城市知名度，同时也刺激了关联产业的发展，全面推动市内外的消费升级。

正如农文旅产业振兴研究院常务副院长袁帅所言，借助举办大型音乐节，可以丰富市民文化生活的同时吸引外来游客，为城市带来持续性经济收益。现代音乐产业的繁荣为文旅发展提供了更多可能性，不同风格、层次的艺人和活动使城市文旅营销更加多元化和高效化。